北京商報:蘋果,還是那個蘋果嗎-新闻组

                                                          2019年09月20日 8:06 来源:新闻组
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                                                          【周琦 不敢祈求原谅】

                                                          由於創新不及預期⌒,那些願意為蘋果高溢價買單的消費者變得猶豫不決♂↑。尤其是看到 iPhone Xs 和 Xs Max 史無前例的高價?↑◇,曾經心甘情願的果粉們也開始計算所謂性價比▽♀,畢竟沒有了創新的iPhone♂π,沒有人想做冤大頭┊∵┊。

                                                          是什麼成就了今日的蘋果〇⊙∴?作者傑弗里·庫薩克在《蘋果模式》一書中給出了兩個英文單詞:「Jobs」(喬布斯)和「Cool」(酷)∴↑。如今來看?△,能戰勝強大的自己和對手的◇,只有通過別人模仿不來的創新﹡∴,因為改變世界而一直Cool下去▽。在一個因審美疲勞而渴求變革的年代π□♀,讓人們繼續相信⊙﹡◇,熱愛這個蘋果的我們⊿♀♀,多麼與眾不同□♂。

                                                          然後♂□,要戰勝越來越強大的對手⊙。在資本市場〇〇,亞馬遜股價上漲速度驚人⊿,繼蘋果之後很快成為第二家市值破萬億美元的公司∵π。在手機市場△?,除華為外⌒,在蘋果曾經縱橫馳騁的中國市場⊙〇,以OPPO和vivo為代表的新勢力茁壯成長▽,它們學着繞開蘋果設定多年的硬件軟件圍欄□∟☆,另闢蹊徑⌒♂π。

                                                          喬布斯說▽?□,領袖和跟風者的區別就在於創新△。十年前⊙﹡⊙,蘋果抓住了功能手機向智能手機迭代的窗口期∵┊,通過致命的創新成為領袖↑。十年後♀◇♀,跟風者強大起來⊿﹡〇,但領袖還是昔日的領袖嗎∟⌒〇?

                                                          深夜?◇,很多人看到了新蘋果﹡,然後安靜睡去♂。少了躍躍欲試的激情┊,少了摩拳擦掌的購買慾望┊,這些年消費者對蘋果的「愛」好像變淡了△♂?。

                                                          給出肯定的答案很難π▽♀,但可以肯定的是∵﹡∴,它將未必是唯一的選手﹡♂。以創新聞名▽△∴,也為創新所困◇⊙。那種在顛覆基礎上的顛覆「太難了」┊↑。銷量增長疲態□,源於蘋果在iPhone的突破性創新上長期乏力↑∴。在對手們加速超越蘋果的時候△⌒⊿,蘋果自己卻跑慢了┊↑。蘋果很久沒有拿出振奮人心的革新⌒,雖然每一次也在艱難改變□﹡,卻總難滿足這個時代消費者日漸刁鑽的胃口□。

                                                          首先?♀π,要超越一個強大的自己♂。App Store成為蘋果除硬件之外↑┊,一路狂奔的重要助推器♂。這套軟件生態根植于iPhone這個統治型硬件??。以此為基礎♀☆,蘋果要建立一個更加強大的生態系統◇??,並不停地擴大着生態系統的邊界∵,進軍流媒體、IoT領域∟,和奈飛迪士尼等一眾流媒體巨擘虎口奪食┊☆。

                                                          市場不念舊情∵◇♂。眼看着環境大不如前﹡☆⌒,競爭對手一天天強大♂∴♀,蘋果的日子開始難了起來△〇。無論是硬件還是軟件與服務??,蘋果想再度稱王都不會易如反掌♂。

                                                          過去的一年♂▽,蘋果一邊登頂♂∵,一邊走下神壇△∵↑。蘋果市值破萬億美元◇┊,去年四季度遭遇滑鐵盧∟⊿◇,營收增速由29%大幅下降至-16%⊙π▽。贏了華爾街的那一刻∟▽,蘋果也輸掉了市場☆〇◇。蘋果親自開啟的智能手機紅利時代⊙↑⌒,也隨着自身光環的褪去而走向新的戰局∵♂。

                                                          9月11日◇⊿◇,在喬布斯劇院例行發佈iPhone 11系列時?∟,庫克努力把蘋果的故事講「大」☆♂△,在這個放大的故事里∴,蘋果將此次發佈定義為硬件、軟件和服務3個部分〇。換句話說﹡π◇,蘋果在強調它不只有iPhone⌒┊♀。

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