「網紅城市」如何「長紅」?-苹果新闻发布会

                                                                                2019年07月17日 22:22 来源:苹果新闻发布会 编辑:财神捕鱼下载

                                                                                财神捕鱼下载

                                                                                【网友偶遇赵丽颖】

                                                                                重慶∟〇,113.6億次;西安△,89.1億次;成都△⊙,88.8億次……在某短視頻平台公布的2018年城市形象短視頻播放數據中♂⊿,中西部城市表現亮眼⌒。短視頻傳播助力「網紅城市」脫穎而出♂?□,引發人們對城市形象傳播的思考⌒?∵。

                                                                                一位城市主政者曾這樣感慨:「如果我們錯過一個時期┊◇,整個城市發展將錯過一個時代⊿∟⊙。」在信息技術變革、經濟社會變革的交織影響下┊,一個城市如何延展好自己的優勢、傳播好自己的特色♂〇,主動作為、積極創新是不二法門⌒∴☆。「網紅城市」作為見證城市創新形象傳播的生動案例∟,是一個開始而不是終點□◇♂。展望未來∟♂♂,必會有更多講好城市故事的成功示範π∴♀。

                                                                                從眼花繚亂的「8D魔幻立交」到瀟洒爛漫的「橘子洲焰火」▽,再到清新自如的「小酒館」┊▽,「網紅城市」之所以能火會紅┊π∴,與自帶流量特徵的城市地標和娛樂休閑元素密不可分△。包括短視頻在內的移動媒介憑藉著高互動、強社交屬性∴◇∟,充分調動了用戶記錄和發現城市魅力的積極性⊙⊿♂,城市形象也因此得以廣泛傳播?∟?。

                                                                                重視傳播↑,同時也要正視傳播?,特別是不以營銷論成敗?π。靠營銷走紅固然值得稱道♂∟,但也不宜過度拔高城市營銷的價值♂▽。正如有人指出的∵◇△,「無論是千年古都、漢唐文明積淀的西安♂△┊,天府之國成都π∵,還是巴渝之地山城重慶▽⊙♀,都很難用『網紅』一詞簡單概括」△。「網紅城市」的超高人氣﹡⊙π,其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果⊿⊙。沒有人們對豐富的文化生活和精神食糧的新需求□,就不會有風靡網絡的打卡浪潮;沒有對傳統文化的創造性轉化和創新性發展┊↑,就沒有文旅、文創產品的驚艷亮相⌒,就很難吸引遊客真正心嚮往之;沒有基礎設施和交通便利〇♂,「千里一日還」就不可能實現⊙,體驗性消費同樣無從談起……

                                                                                當然⌒┊,許多「網紅城市」之所以榜上有名◇⊿△,除了城市魅力、網友好奇等天時、地利因素☆,城市自身的主動作為同樣不可忽視π♀。當全媒體時代撲面而來┊,突破傳統的城市形象傳播定式⊿◇∟,顯得尤為重要♀〇⊿。比如重慶從今年3月起啟動了為期半年的區縣「曬文化·曬風景」大型文旅推介活動∴◇π,藉助社交媒體平台展示重慶的「顏值」與「氣質」⊙。在信息爆炸背景下♂∟♂,「酒好也怕巷子深」?♀。城市積極運用新媒體講好城市故事∴〇∴,同網友自發傳播形成共振效應⊿⊙┊,有助於抓住眼球、吸引流量♂♂,實現城市品牌的海量傳播▽♂。

                                                                                更重要的是↑♀☆,「網紅城市」如何「長紅」∟?跟風打卡看似熱鬧▽◇,但迎合公眾注意力產生的「網紅」⊙↑⊙,其生命周期註定很短暫⊙◇┊。如果不注意把握「有意義」與「有意思」的辯證關係▽,徒有形式熱鬧┊,可能只會是曇花一現π♂∴。有的地方曾經靠着特色古城、獨特街區等概念紅了一陣子♂☆,卻因為極度商業化、管理失位、低俗營銷等問題又冷清了起來⌒。事實證明﹡∟♂,如果城市營銷迎合庸俗、放縱低俗、過度娛樂∴?,必然自毀形象、走入歧途↑?♀。

                                                                                《 人民日報 》( 2019年07月17日 05 版)

                                                                                由此而言∟▽,「網紅城市」的誕生♂,從根本上說是城市高質量發展的必然π。塑造和推廣城市形象∟♂﹡,決不能只顧面子不顧裡子♂↑,只顧形式和手段不在意內涵和底蘊□。一位建築學家說得好:「城市是一本打開的書?,從中可以看到它的抱負□♂。」要想打造出獨具特色的城市品牌〇▽∟,必須做好高質量發展的大文章π﹡π,從軟文化到硬產業π⊿π,從大城建到微治理⊿△,從煙火氣到時尚感△,方方面面的沉潛功夫都不可忽視∵□□。

                                                                                推荐阅读:中国男篮收官惨败